De ce o persoană știe ce trebuie să facă și nu o face „Scopul unei persoane este o activitate optimă de viață cu un ton pozitiv și autorealizarea creativă”, a scris celebrul fiziolog sovietic P.K. Anokhin și iată întrebarea: fiecare persoană știe (aproape întotdeauna) ce activitate optimă să efectueze pentru a atinge scopul dorit. Și de ce nu face asta??? Răspunsul este simplu: sunt multe lucruri mai interesante și mai simple de făcut: să bei cafea, să navighezi pe VKontakte, să te uiți la e-mail, să vorbești la telefon, să asculți muzică. Ei bine, oamenilor nu le place să se încordeze. Dorința de satisfacție imediată este mai puternică decât toți morcovii motivaționali. Ca acel mouse din celebrul experiment care apasă și apasă pe butonul care este conectat la electrozii din creier care îi stimulează centrul plăcerii. Una dintre evadările naturale ale vieții din cercul interior al confortului este „acumularea de masă critică” – un termen din fizică care înseamnă „acel nivel de energie care este necesar pentru a declanșa o reacție de auto-susținere”. Pentru ca o persoană să înceapă să acționeze, trebuie să existe o masă critică care va crea cantitatea necesară de presiune și va crește anxietatea necesară lansării sistemului de acțiune. Intră în joc legea: tensiunea generează expansiune. Intensitatea presiunii pentru a atinge masa critică este diferită pentru unii, este suficientă o singură realizare neplăcută că schimbarea unui anumit plan de comportament va fi mult mai utilă pentru propriile interese Oamenii au nevoie de mai multă presiune: este necesară o explozie puternică pentru a-i scoate din ciclul confortului și a-i lansa pe orbita exterioară