Jeśli zajrzymy do książki Kotlera: „Marketing 3.0”, zobaczymy tam ciekawy diagram: Globalne marki od dawna wykorzystują w kampaniach reklamowych podstawową wiedzę: produkt musi być racjonalny, ograniczać koszty czasu , ułatwić komunikację, jak - sposoby na poprawę naszego życia. Produkt musi budzić pożądanie. Produkt musi odpowiadać naszym ideałom. Jeśli przyjrzymy się drugiemu tematowi Freuda, zobaczymy, że czołowi marketerzy w pełni wykorzystują myśli genialnego dziadka Freuda. Koncepcje I, Super-I i Id są zawarte w tym schemacie, uproszczone i podsumowane w matrycy dostępnej dla marketerów. Odwołaj się do części świadomego „ja” - znajdź rozwiązania, zarabiaj pieniądze, odnieś sukces. Odwołując się do siły przyciągania, zanurzając się w otchłań „Tego” – przyciągaj uwagę, bądź bystry, uwodzicielski i odwołuj się do zachłanności i akumulacji, wyrażonej w słowie „zwrotność”. Zgodność z ideałami to umowa z naszym „Super-Ja” – pozwól sobie na taką, przyłącz się do uniwersalnych ludzkich wartości, twórz własną wartość. Wszystko jest bardzo proste. Jeśli odpowiemy na pytanie „po co mi to?”, to chcemy tego całą duszą (albo nie całą duszą, ale tylko częścią duszy :)) i odpowiada to naszym wyobrażeniom o wartościach, naszym aspiracjom, zdobędziemy to/wykorzystamy. Pozostało już tylko zrobić (mam nadzieję, że odbiorca zrozumie ironię wypowiedzi) to połączyć to wszystko w produkcie tak, aby w docelowym odbiorcy nie było wewnętrznych konfliktów i sprzeczności. I oczywiście tylko takie produkty, które stają się częścią naszej codzienności, potrafią szczęśliwie połączyć wszystkie warunki i ominąć opór. Jak pisał Zygmunt Freud: interakcja „ja” i „to” jest jak interakcja jeźdźca z silnym koniem. , a czasami nie pozostaje nic innego, jak poprowadzić konia tam, gdzie koń chce – czyli tj. zamień siłę w działanie, gdy wola „Tego” staje się tak naprawdę także wolą „Ja”. Formuła udanego produktu może brzmieć następująco: podaj wytyczne siły w postaci uniwersalnych wartości ludzkich, wyjaśnij korzyści i osoba zareaguje działaniem – tj. skorzystasz z efektów Twojej kreatywności.